بلاگپست نوشتن، سئو نیست
سئوClaude Opus 4.8خلاصهٔ کاملتر
الای شوارتز با یه سؤالِ رایج شروع میکنه: «هفتهای دو تا بلاگپست رو کلماتِ پرجستوجو منتشر میکنیم ولی ترافیکمون ثابته، کجای سئومون اشتباهه؟» جوابِ نویسنده اینه که هیچجای اجرا اشتباه نیست، چون این اصلاً سئو نیست. به گفتهٔ اون این فقط محتواییه که آژانسها به اسمِ سئو میفروشن؛ چون برای هیچ مخاطبی جز گوگل نوشته نشده، حتی بازاریابی هم حساب نمیشه.
به باورِ نویسنده سئوی واقعی سادهتر ولی سختگیرانهتره: کاری که محصولت رو دقیقاً همون لحظهای که یکی آمادهی استفادهست پیداکردنی میکنه. اسمِ این کارو سئوی محصولمحور (Product Led SEO) میذاره. یعنی کلمه یا پرامپتی که برات مهمه، اونی نیست که حجمِ جستوجوش بالاست، بلکه چیزیه که کاربر درست قبل از اقدام تایپ میکنه.
نویسنده میگه اگه چیزی که برای اون کلمه رتبه میگیره یه بلاگپست باشه، کاربر میخونه و میره و اکثریتشون دیگه برنمیگردن. اطلاعات یه کالای مجانیه؛ اگه کاربر فقط دنبالِ اطلاعات بوده، اصلاً کاربرِ باقصد نبوده. اون کاربری که قصد داشته، وارد شده، محتوا دیده و رفته سراغِ یه نتیجهٔ دیگه که راهحل داشته. این پرش، مشکلِ کیفیتِ محتوا یا UX نیست؛ تو یه تجربهٔ خوندنی ساختی و جلوی کسی گذاشتی که اومده بود کاری انجام بده.
برای روشنتر شدن، نویسنده از تجربههاش میگه. تو Tinder سئویی که واقعاً کسبوکارو جلو میبرد، مقالهٔ آموزشِ دوستیابی نبود، بلکه این بود که وقتی یکی دنبالِ آدمای مجردِ شهرش میگشت، مستقیم بیفته تو خودِ محصول. تو SurveyMonkey هم بهجای مقالهٔ «بهترین روشهای نظرسنجی»، کاربر میرسید به صفحهای که همونجا میتونست نظرسنجی بسازه. Comcast هم وقتی کسی «لغو سرویس» رو سرچ میکنه، بهجای بلاگپستِ پر از نکته، یه صفحهٔ اقدام نشونش میده.
یه ایرادی که زیاد میشنوه اینه که «محتوای اطلاعاتی آگاهی میسازه». جوابش اینه که برو دنبالِ دیتای تبدیل بگرد تا این فرض رو ثابت کنی؛ تو اکثرِ موارد همچین دیتایی وجود نداره. نویسنده پیشنهاد میده سئو و محتوا رو دو کارِ جدا ببینی: بازاریابیِ محتوا با رشدِ مخاطب و برند سنجیده میشه، ولی سئو با ثبتنام و خرید و فعالسازیِ تریال. اون میگه تو دنیای AEO که خیلی از محتوای بلاگی جاش رو به جوابِ مدلهای زبانی میده، این تفاوت مهمتر هم میشه.
نکات کلیدی:
- نوشتنِ بلاگپست برای کلماتِ پرترافیک، خودش سئو نیست
- سئوی واقعی یعنی محصول رو تو لحظهٔ قصدِ کاربر جلوش بذاری
- بلاگپست کاربرو به خوندن میبره نه به اقدام؛ نتیجهش پرشه
- سئو باید با ثبتنام و خرید سنجیده بشه، نه ترافیک و رتبه
- تو دنیای AEO، تمرکز رو تبدیل مهمتر هم میشه
